Communication RSE en Afrique, il est urgent de sortir du social green washing
En absence d’exigences réglementaires sur la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) en Afrique, le champ est laissé libre aux organisations qui tirent un maximum profit de la notion de RSE alors qu’elles ne sont pas engagées.
Dans le cadre de leur communication, la moindre initiative philanthropique ou action en lien avec l’environnement est présentée comme l’engagement RSE des entreprises.
Pourtant celles-ci ne possèdent aucune politique ni stratégie RSE.
Elles sont encore très rares celles qui ont réalisé un diagnostic RSE sur la base d’un référentiel reconnu en la matière.
Pire encore, trop peu d’entreprises africaines sont alignées sur l’ensemble des lois sociales, environnementales, fiscales, de transparence et de gouvernance qui encadrent leurs activités.
Ne cherchez pas non plus leurs rapports RSE. Vous n’en trouverez pas beaucoup.
Et lorsque vous tombez sur quelques publications RSE, il s’agit généralement d’une compilation d’actions dont le but est simplement de « blanchir » l’entreprise et non de faire preuve de transparence sur son impact réelle afin de rendre compte aux parties prenantes.
Elles sont d’ailleurs de plus en plus nombreuses les entreprises africaines qui s’auto-proclament citoyennes, responsables ou encore engagées dans une démarche de RSE sans qu’on ne sache sur quels indicateurs s’appuient ces affirmations.
Cette forte orientation des entreprises africaines vers le social green washing n’aide pas l’impulsion d’une dynamique RSE intégrée en Afrique qui est pourtant un réel outil de stratégie et de performance des entreprises.
Une réelle démarche de communication RSE est un puissant levier de valorisation de l’entreprise et de mobilisation des parties prenantes autour du projet RSE.
Formation en ligne sur la RSE en Afrique
La première formation en ligne sur la Responsabilité Sociétale des Entreprises en Afrique que nous organisons du 17 au 21 octobre sera articulée autour des modules suivants :
- Module I: Compréhension de la norme ISO 26000 sur la Responsabilité Sociétale des Entreprises,
- Module II: Conception d’une politique et mise en œuvre d’une démarche RSE,
- Module III: Prise en compte des Objectifs de Développement Durable (ODD) dans sa politique RSE
- Module IV: Eco-communication, communication responsable et communication RSE,
- Module V: Stratégie d’achats responsables selon la norme ISO 20400 et prise en compte de la RSE dans sa chaîne d’approvisionnement.
Contenu du module IV sur l’éco-communication, la communication responsable et la communication RSE
Dans le module IV, nous allons approfondir les thématiques suivantes :
- Définition et présentation de l’éco-communication et de la communication responsable,
- Outils et stratégies de mise en œuvre d’une communication RSE efficace.
Thierry TENE
Associé et Directeur
Coordonnateur du réseau RSE ODD Afrique
Tel / Whatsapp : +241 065 26 62 49 (Gabon) / +242 06 669 99 39 (Congo Brazzaville) / + 237 6 97 68 73 20 (Cameroun)
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Editeur du magazine Dirigeantes
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